Az RTL Magyarország: háttér, működés és stratégiai lépések
A 2021-es pénzügyi évben az RTL Magyarország részét képező, többek között az RTL Klub tévécsatornát üzemeltető Magyar RTL Televízió Zrt. (M-RTL Zrt.) 47,4 milliárd forintos nettó árbevétel mellett 27,7 milliárd forintos adózás utáni eredményt könyvelhetett el.
A vállalat az előző évekhez mérhető 1,8 milliárd forintos adózás utáni eredményén túlmenően egy egyszeri, 25,9 milliárd forintos pénzügyi eredményt realizált, amely egy, a cégcsoporton belüli, bejelentett részesedés értékesítéséből származott.
Az RTL Magyarország nyolc lineáris csatornája 2021-ben főműsoridőben, csatornacsoport szinten, a fő kereskedelmi célcsoportban 25,1 százalékos közönségarányt ért el.
A médiavállalat számos sikerműsora és sorozata debütált új évaddal 2021-ben, így például a Konyhafőnök és a Konyhafőnök VIP, A mi kis falunk, a Keresztanyu vagy a Nyerő Páros. Visszatért a képernyőre és új helyszínről jelentkezett a Survivor, az X-Faktornak pedig a jubileumi 10. évada rajtolt el tavaly.
A cég egyre nagyobb hangsúlyt fektet digitális portfoliójára és a platformfüggetlen tartalomgyártásra: 2021 decemberében elindította az rtl.hu videós hírportált, hogy tévécsatornái mellett minél több felületen és minél szélesebb körben juttassa el tartalmait az RTL hírműsorainál megszokott, pártatlan és kiegyensúlyozott hangvételben.
Az RTL Magyarország online elérhető videós tartalmai összességében többmilliós indításokat produkáltak 2021-ben, az RTL Most pedig, mint a legismertebb magyarországi streaming-szolgáltatás 2020-hoz képest 17,9 százalékos növekedést ért el a regisztrált felhasználók számát tekintve 2021-ben.
Az RTL Klub története és fejlődése
Az RTL (korábban: RTL Klub) egy magyarországi, országos, földfelszíni, műholdas kereskedelmi televízióadó.
Magyarország két legjelentősebb kereskedelmi tévécsatornájának egyike és a hazai filmgyártás egyik jelentős résztvevője.
A csatornát üzemeltető Magyar RTL Televízió Zrt.
A csatorna tesztadása 1997. október 7-én indult el (3 nappal a konkurens TV2 indulása után). Hivatalosan október 27-én kezdte meg adását.
A kísérleti adás első két napján (1997. október 7-10.) régi magyar filmeket és kisebb blokkokat sugároztak, például híreket vagy zenéket.
A kísérleti adás idején a rekláminzert központjában a szem állt, az igazi adás kezdetétől december közepéig az arcportrés váltotta fel.
1997 decemberének második felében bevezették az első karácsonyi arculatot, majd az év december végétől 1998 január elejéig a szilveszteri (avagy a tűzijátékos) rekláminzert volt látható.
1998 januárjának első felében a rekláminzert háttere rózsaszín volt, majd ismét arculatváltás történt.
A csatorna 2002 júliusától 2019-ig nem sugárzott éjszakai műsorszünetet.
2003. április 20-án ismét arculatváltás történt. Előzménye az volt, hogy 2003 április elejétől a reklámok között Naná többször is felbukkant a képernyőn.
Az RTL Klub, mint kereskedelmi csatorna jelentős számú populista és bulvárféle műsort sugároz, és ezen belül is nagy arányban sugároznak könnyű szórakoztató és valóságshow-kat.
Ennek eredményeként számos tartalmat kritizáltak egyes médiakörök.
A Törvényszék és az NMHH médiaszabályozó hatóság 2018-ban 143 000 000 forintig terjedő pénzbírságot szabott ki a 2010-ben sugárzott, hat év szünet után visszatérő Való Világ 4.
A 2005. december 24-én 19:00-kor újabb arculatváltással szimbolikusan eltemették a csirkés fiút és a korábbi piros-fehér-zöld színű RTL Klub logót felváltotta a 2022. október 22-ig használt fekete-fehér színű változat, a korábbi nemzeti színű verziót pedig fokozatosan kivezették a média és reklámfelületekről.
A 2005 karácsonyától 2008. június 1-ig, a 2008-as Nemzeti Vágta első reklámszünetéig használt arculatban a központi elem újra a szem lett, melyet egy kék-ezüst-piros színvilág, hétköznapi életképek és hi-tech életérzést keltő aláfestő zene kísért, az ajánló- és reklámblokkok végén pedig besúgták a csatorna nevét, éppúgy, mint az addigi arculatokban 1999-től kezdve.
Az arculatot érték már kritikák, mert hasonlóan a korábbi szemes arculatokhoz, a nézőket figyelő szem, a rideg színek és a sokak számára ijesztő aláfestő zene miatt sok kisebb gyereket félemlített meg a csatorna akkori látványvilága.
2011. augusztus 29-től a csatorna 16:9-es képarányra állt át, ezzel egy időben megújult a Híradó, és néhány saját gyártású műsor díszlete és főcíme is.
Az RTL 2013. február 11-én indította el HD adását, melyet kezdetben kétféle logó jelölt: a teli HD-s logó a valódi HD-t, míg az üres HD-s logó a nem HD-ban készült, de HD-nek minősülő képet jelezte.
A 2017-es arculatváltáskor a kétféle HD jelölést vezették ki, majd a 2022-es arculatváltáskor végleg megszűnt a HD jelölés.
A csatorna az 1997-es indulásától 2006. március 19-ig éjszakai műsorszünettel sugárzott, majd 2006. március 20. és 2006. szeptember 11. között 24 órás volt.
2006. szeptember 12-től gazdasági okok miatt az RTL újra éjszakai műsorszünettel sugárzott egészen 2013. december 31-ig.
Utolsó arculatát RTL Klub név alatt 2017.
2022. szeptember 2-án a cég bejelentette a csatorna átnevezését, illetve az arculatváltását.
A csatorna 2022. október 22-én 20:40-kor, az X-Faktor első reklámszünetében, a csatorna 25. születésnapjának alkalmából (habár a hivatalos adás október 27-én indult) bevezették az új nevet (RTL) és az RTL United 1.0 arculatot, amely már jobban beleilleszkedett a nemzetközi RTL brand-be.
A magyar verzió jelenlegi arculata hasonló a német és holland testvércsatornákéhoz.
Az RTL United 1.0-ban a fő elem a három különböző színű logó volt a háttér alapján, illetve a csatorna műsorvezetőit bemutató és/vagy műsorait jellemző lassított felvételek.
A csatorna magyar arculatváltozatát az Artificial Group tervezte.
2024. szeptember 27.-én 19:45-kor a Fókusz után és a Fort Boyard - Az erőd előtt újabb arculatváltás történt; bevezették az RTL United 2.0 arculatot, ami új sorozatokkal, nagyszabású műsorokkal és házigazdákkal frissíti az RTL 2022-ben bevezetett márkaidentitását, melyben szerepelnek Istenes Bence (fotózkodós, korábban mikrofon fogós), Sebestyén Balázs (flipperes, korábban festékes és graffitis), Nádai Anikó (Házasodna a gazda), Árpa Attila (Az Árulók - Gyilkosság a kastélyban), Kovács "Koko" István, Szujó Zoltán (Sztárbox), Erős Antónia (RTL Híradó), Kecsmár Alexandra és Gál Petra (magazinműsoros), Miller Dávid, mint a versenyzőt eljátszó férfi, Majka a női szereplővel (X-Faktor, a férfi egy informatikai, és női egy fürdőszobai elemben), illetve van egy ident, amiben a Gólkirályság szereplői A renitens színészeivel együttműködve jelennek meg.
Reklám identnek maradt a varázslós és gasztronómiai, a kézfogós és természetképes ident, amelyek egyben ajánló identként is megmaradtak.
Digitális stratégiák és együttműködések
Az RTL Magyarország korábban RTL Most néven ismert streaming platformja megújult és immáron RTL+ néven nyújt szórakozást.
A felületet három különböző szolgáltatási csomaggal érheti el a felhasználó.
Az RTL+ Light egy egyszerű regisztrációval elérhető csomag, amelyen a televíziós megjelenést követően meghatározott ideig elérhető a legtöbb sorozat, showműsor, és bizonyos, a műsorokhoz kapcsolódó extra tartalmak.
Az RTL+ Active használatához a kötelező regisztráció mellett aktiváló kódra van szükség, mely a szerződött telekommunikációs szolgáltatókon keresztül érhető el a jogosult előfizetők részére.
Az RTL+ Active a Light verzióval szemben gazdagabb műsorkínálattal rendelkezik és a videók hosszabb ideig elérhetőek a felhasználók számára.
Az RTL+ egy előfizetéssel elérhető legmagasabb streaming csomag, ahol a felhasználó a havidíjas szolgáltatás keretein belül a felületen található összes exkluzív tartalomhoz hozzáférést kap az RTL+ Light és Active csomag tartalmaihoz képest.
2025. januártól az RTL Magyarország mellett kizárólag a 4iG Csoport értékesítheti, illetve terjesztheti az RTL+ streamingszolgáltatását a hazai távközlési szolgáltatók közül.
A két vállalat megállapodott továbbá az RTL Magyarország 12 csatornás portfóliójának terjesztésében is, köztük a médiavállalat 2023 decemberében indult 4 új, második generációs csatornájáról.
Ezáltal a 4iG Csoport minden ügyfele számára elérhetők lesznek az RTL, RTL KETTŐ, RTL HÁROM, RTL GOLD, RTL OTTHON, Film+, Sorozat+, Cool TV, Muzsika TV, Kölyökklub, Moziklub, Sorozatklub televíziós csatornák a választott előfizetési csomagtól függően.
Ez az együttműködés stratégiai jelentőséggel bír az RTL+ szempontjából, egyúttal fontos állomás az RTL Magyarország transzformációjában is, ahol a partnerségek kulcsfontosságúak a hosszú távú üzleti fenntarthatóság megteremtésében.
Nagy öröm számunkra, hogy a megállapodás révén az RTL Magyarország hozzájárulhat a 4iG Csoport értékajánlatának gazdagításához.
A 4iG Csoport a jövőben már az új One márkanév alatt további, az RTL streamingszolgáltatását érintő és a hazai piacon egyedülálló tv-előfizetési csomagokkal készül.
A 4iG-M-RTL stratégiai megállapodásról kiadott közlemény tavaly nyáron akkora rácsodálkozást váltott ki egyes szakmai körökben, hogy néhány héttel később összehívtak egy sajtóbeszélgetést is, ahol Vidus Gabriella, az RTL Magyarország vezérigazgatója és Tábori Tamás, a kormányközeli 4iG Nyrt. vezérigazgató-helyettese is nyilatkozott.
Az RTL Magyarország ezzel komolyan kitetté vált a kormányközeli vállalatnak, függőségi viszony alakult ki a NER egyik fontos zászlóshajó-cége felé, hiszen egy esetleges szerződésbontással sok streamingfelhasználóját veszítené el RTL+ hazánkban.
Ezt még tovább tetézi, hogy az RTL Magyarország azt a kockázatot is felvállalta, hogy ha az ügyfelei tudomást szereznek róla, hogy nem kell előfizetniük külön havi 2.990 forintért az RTL+ Premiumra, ha már a ONE ügyfelei. Hiszen ONE-ügyfélként automatikusan az RTL+ Premiumot is használhatják.
Idővel az RTL sok eddigi közvetlen ügyfele dönthet úgy, hogy inkább lemondja az RTL+ előfizetést és mégis tovább használhatja azt ONE ügyfélként.
Így az érintett ügyfelekből alacsonyabb fejpénzű közvetített ügyfél válik, a ONE-szerződésen keresztül érkező ügyfelekkel pedig az RTL kannibalizálhatja a jóval jövedelmezőbb közvetlen előfizetést.
A 4iG / ONE és az RTL közötti stratégiai együttműködés már eddig is sok találgatásra adot okot.
Tavaly ősszel a sajtó számára a budapesti Larus Étterembe szervezett beszélgetésen rá is kérdezett lapunk az RTL Magyarország vezetőségénél arra, német gyökerű cégként hogyhogy nem a német hátterű Telekommal magyarországi leányvállalatával léptek streamingpartnerségre, hiszen ez eléggé adta volna magát, pláne, hogy az RTL Csoport a Telekommal áll kapcsolatban 2020 óta.
Vidus tavaly őszi magyarázatának, hogy az RTL azért nem a Deutsche Telekom magyar leányvállalatával, a Magyar Telekommal szerződött hazánkban, mert az RTL „nem német cég”, nem csak az mond ellent, hogy a Magyar RTL Televízió Zrt. német tulajdonban van, hanem az is, hogy az RTL Csoportnak a Telekommal 2020 óta van stratégiai partnersége, amelyet most 2030-ig meghosszabbítottak Németországban.
A németországi megállapodás értelmében az RTL+ Prémium automatikusan részévé válik a Deutsche Telekom TV-szolgáltatásának, a MagentaTV-nek a legtöbb díjcsomagban.
Az RTL+ Prémium és a MagentaTV összekapcsolása több mint 55.000 órányi tartalmat kínál a nézőknek minden eszközön és műfajban - élő sporteseményektől (mint például az UEFA Európa Liga és az NFL), tévésorozatokon és reality show-kon át hírekig és dokumentumfilmekig.
A Telekom ügyfelei ezenkívül további bővítésként választhatják az RTL+ Max szórakoztató csomagot is, amely még zenét és hangoskönyveket is tartalmaz.
Az RTL angol nyelvű tájékoztatóanyagából az is kiderül, hogy az RTL+ platform előfizetőinek száma Németországban 2024-ben átlépte a 6 milliós határt, ami 66,9 százalékos növekedésnek számít a 2023-as 4,9 millió előfizetőszámhoz képest.
Azt sajnos nem írják, hogy az RTL+ új felhasználóinak hány százaléka származott a Telekomon keresztül, márpedig ennek nagy jelentősége van a profit szempontjából.
A stratégiai partnerség meghosszabbítása a Telekommal mindenesetre olyan jelentős fejlemény, hogy maga Thomas Rabe, az RTL Csoport és az RTL-t tulajdonló Bertelsmann Csoport vezérigazgatója is megszólalt ezzel összefüggésben.
„Streaming üzletágaink Németországban, Franciaországban és Magyarországon továbbra is dinamikusan növekednek minden kulcsfontosságú mutatóban: a fizetős előfizetők száma, a megtekintési órák, az előfizetési és hirdetési bevételek tekintetében. Egyértelmű stratégiát határoztunk meg arra, hogy 2026-ra nyereségessé tegyük streaming üzletágunkat. A Deutsche Telekom és az RTL Deutschland sikeres együttműködésének további öt évre történő megújítása jelentősen hozzájárul stratégiai céljaink eléréséhez.
Az RTL Csoport célja, hogy 2026-ra körülbelül 9 millió fizetős előfizetőt érjen el, és körülbelül 750 millió eurós streaming bevételt generáljon.
Érdekes, hogy miközben Thomas Rabe, az RTL Csoport legfőbb vezetője sikeresként beszélt a Telekommal már 2020 óta meglévő együttműködésről és azt meg is hosszabbították, Magyarországon, az RTL Csoport leányvállalatánál egészen másként alakultak a dolgok és nem a Telekommal, hanem a kormányközeli 4iG Nyrt.-vel (ONE) kötöttek stratégiai megállapodást tavaly augusztusban.
Műsorok és tartalmak
A Sorozat+ a sorozatfüggők csatornája. Azoknak készül, akik nem élhetnek folytatás nélkül.
A látogatók az Rtl.hu hírportálon naprakész videós anyagokkal és hírekkel találkozhatnak, melyekre az RTL hírműsorainak pártatlan hangvétele és hitelessége a jellemző.
Üzleti adatok és fejlődés
A 2021-es pénzügyi évben az RTL Magyarország részét képező, többek között az RTL Klub tévécsatornát üzemeltető Magyar RTL Televízió Zrt. (M-RTL Zrt.) 47,4 milliárd forintos nettó árbevétel mellett 27,7 milliárd forintos adózás utáni eredményt könyvelhetett el.
A vállalat az előző évekhez mérhető 1,8 milliárd forintos adózás utáni eredményén túlmenően egy egyszeri, 25,9 milliárd forintos pénzügyi eredményt realizált, amely egy, a cégcsoporton belüli, bejelentett részesedés értékesítéséből származott.
Az RTL Magyarország nyolc lineáris csatornája 2021-ben főműsoridőben, csatornacsoport szinten, a fő kereskedelmi célcsoportban 25,1 százalékos közönségarányt ért el.
A cég egyre nagyobb hangsúlyt fektet digitális portfoliójára és a platformfüggetlen tartalomgyártásra: 2021 decemberében elindította az rtl.hu videós hírportált, hogy tévécsatornái mellett minél több felületen és minél szélesebb körben juttassa el tartalmait az RTL hírműsorainál megszokott, pártatlan és kiegyensúlyozott hangvételben.
Az RTL Magyarország online elérhető videós tartalmai összességében többmilliós indításokat produkáltak 2021-ben, az RTL Most pedig, mint a legismertebb magyarországi streaming-szolgáltatás 2020-hoz képest 17,9 százalékos növekedést ért el a regisztrált felhasználók számát tekintve 2021-ben.
A médiacég székhelye 2005-től 2024-ig a Média Center Campona volt, ahol a cég mellett a hozzá közeli beszállítói is itt voltak találhatóak.
2024-től kezdve az RTL Services Kft, a Magyar RTL Televízió Zrt. szolgáltató cége hosszú távú bérleti szerződést kötött a Budapest VI. kerületében található, felújított Liget Center és Liget Auditórium irodaházak közel kilencezer négyzetméter alapterületű épületegyüttesére.
Modern, belvárosi irodaházba költözik 2024-ben az RTL Magyarország, amely fő bázisként funkcionál majd az ország piacvezető médiavállalatának valamennyi dolgozója számára.
Az új székház nem mindennapi belső kialakítása számos lényeges szempont figyelembevételével zajlik.
A vállalat hosszútávon hibrid munkavégzésre rendezkedik be, melynek során a kollégák az irodában töltött munkanapok mellett otthonukból is dolgoznak.
A korábbi tradicionális irodai környezetet egy sokkal aktívabb és rugalmasabb funkcionális tér váltja majd, amely a Liget Center műemlék épületének értékmegőrzésével egyidejűleg jön létre a 2024 közepére tervezett költözést megelőzően.
Ezen felül, igényeire szabott, teljeskörű műemléki felújítás után modern, A+ kategóriás média komplexummá alakul át a Városligeti fasorra néző Liget Auditórium épülete, amelyben az RTL Magyarország hírigazgatósága és a hírstúdiók kapnak helyet.
Ugyanakkor a szórakoztató műsorok nagystúdiói más helyszínen kerülnek majd kialakításra.
Ugyanitt kávézóként újul meg a hajdani kongresszusi épület patinás büfé terme, valamint a tervek szerint a Reggeli című magazinműsort is innen sugározzák majd.
A költözés előkészítésének első fázisában az RTL Magyarország jelenlegi székházában az új térkoncepciók tesztelése történik a munkatársak bevonásával.
„A bérlőképviseleti és munkatér tanácsadási feladataink ellátása során kiemelten fontos volt egy olyan új munkatér koncepció kialakítása mely ösztönzi a kollaborációt és a kreatív munkavégzést az RTL Magyarország munkavállalói számára és már támaszkodik a pandémia során gyűjtött remote working tapasztalatokra is.
E koncepció megvalósításához a Liget Center és Auditórium épületegyüttese ideális megoldásnak bizonyult.
A tárgyalások során a WING az elejétől kezdve teljesértékű partner volt a bérlői szempontok teljesítésében, így biztosak vagyunk benne, hogy az RTL Magyarország minden egyes dolgozója örömmel fogja birtokba venni új irodaházát 2024 közepén” - mondta Ecsődi Miklós, a Colliers International iroda bérbeadási üzletágának igazgatója.
Az RTL Group 2011. július 28-án a csatorna részvényeinek - még magyar tulajdonban levő - 31 százalékával növelte eddigi tulajdonrészét, így teljes mértékben a médiacsoport tulajdona lett.
2012. október 1-jén indította el legújabb kábelcsatornáját, az RTL II-t, amelyen nagy nézettségű saját gyártású műsorok is helyet kapnak.
2012. december 31-én megszűnt a Reflektor TV, 2014. május 1-jén pedig RTL+-ra nevezték át a Prizma TV-t.
A cég 2022. szeptember 2-án bejelentette a megújulást: először 2022. szeptember 15-én az RTL.hu újult meg, október 3-tól reklámértékesítő háza, az R-Time arculatot és nevet váltott RTL Saleshouse-ra, október 22-én 20:40-kor, az X-Faktor első reklámszünetének elején a főcsatorna nevet váltott RTL-re és ezzel együtt teljesen megújult, október 28-án az RTL+ nevet váltott RTL Három-ra és filmcsatornává alakult.
November 16-án elindult a cégcsoport fizetős streamingszolgáltatása, az RTL+, ezzel együtt az RTL Mostot átnevezték RTL+ Light-ra, az RTL Most+ szolgáltatást pedig RTL+ Active-ra.
2023. április 11-én a Médiatanács 30 millió forint bírságot szabott ki az RTL-nek a Sztárbox című műsor két epizódja miatt, a korhatári kategória és annak sugárzási időpontjára vonatkozó törvényi előírások megszegése miatt.
Ezen felül a testület két korábban, januárban, illetve februárban meghozott határozatában már elmarasztalta a médiaszolgáltatót még két Sztárbox epizód miatt, ugyanazok előírások megszegéséért.
2024 áprilisában öt Sztárbox epizódért 30 000 000 forintig terjedő bírságot szabott ki a Médiatanács az RTL-nek, a korhatári kategória és annak sugárzási időpontjára vonatkozó törvényi előírások megszegése miatt.
2023-ban a The Voice első adásában port kavart azzal, hogy az egyik (rap)előadásban elhangzik gúnyosan a nigger szó.
A TASZ azt nyilatkozta a Magyar Nemzetnek - „Köszönjük a megkeresést. A TASZ jogi szakértelme nem terjed ki a tehetségkutató műsorokban, rapdalokban elhangzó kifejezések értékelésére.
2023. november 23-án a 444.hu írt arról, hogy a „Házasodna a gazda” című műsorban elhangzott egy „faszcibáló” kifejezés, ami felháborodást keltett.
2023. november 26-án a Mandiner számolt be arról, hogy nőgyalázó kijelentések hangzottak el az egyik műsorban szereplő játékostól.
2023. szeptember 5-én a Magyar Nemzet is beszámolt egy újabb botrányról az RTL-en.
