A Kika áruházak átalakulása Magyarországon: XXXLutz néven a piacvezető szerepért
A közelmúltban jelentős változások zajlottak le a hazai lakberendezési piacon, melyek érintik a korábban KIKA néven ismert áruházláncot. A márkaváltás után az immár XXXLutz néven működő hálózat a piacvezető szerepet tűzte ki célul, ezzel közvetlenül az IKEA babérjaira törve Magyarországon.
A XXXLutz KG 2019 szeptemberében vásárolta fel a Kika osztrák anyavállalatát, ami új korszakot nyitott a lánc életében. Ezt követően, 2020. augusztus 6-án vált hivatalossá, hogy Magyarországon is egy tulajdonoshoz kerül a Kika, a Mömax és a Möbelix áruházlánc. Az új felállásban a teljes árukészlet felét adja a korábbi Kika kínálata, míg a többi az anyacég, az XXXLutz révén kerül a polcokra. Ugyanakkor a korábbi hazai slágertermékek, amelyek a magyar ízlésvilág változásait követték le, megmaradnak, így várhatóan mintegy 10-12 ezer cikk továbbra is elérhető lesz.
Ingo Schalk, a KIKA Lakberendezési Kft. ügyvezetője a Világgazdaságnak adott interjújában kifejtette, hogy az XXXLutz nagyobb árukészlettel rendelkezik, és az új struktúra lehetővé teszi a multinacionális vállalat központi beszerzésének előnyeinek kihasználását. A cégvezető hangsúlyozta, hogy a piacvezető szerepet öt-tíz éven belül szeretné elérni az új tulajdonos. A KIKA áruházlánc 2019-es üzleti évben elért 27,5 milliárd forintos nettó árbevételét 900 milliós profittal zárta. Azonban a márkaváltáshoz kapcsolódó, több milliárd forintos befektetés nem térül meg azonnal.
A koronavírus-járvány némileg befolyásolta az átalakítási terveket, pár hét csúszást okozva, de a cégcsoport erőfeszítéseket tesz a kiesett idő pótlására. Várhatóan 2020. október közepétől már XXXLutz áruházakban vásárolhatnak a vásárlók. A pandémia a hazai bútorkereskedelmet egyébként is felívelő szakaszban érte, 2018-ban és 2019-ben is 16-16 százalékkal nőtt az ágazat bevétele. A Kika Lakberendezési Kft. ebből nettó 27 milliárdos forgalommal részesedett a tavalyi évben. A járvány hatására az online forgalom két és félszeresére nőtt a kijárási korlátozások három hónapja alatt az előző év hasonló időszakához képest, ami meghaladja az általános trendet.
Az XXXLutz 75 éve alapított osztrák cégcsoport, amely 5,1 milliárd eurós árbevételével a világ második legnagyobb bútorkereskedelmi lánca. 13 országban 320 üzlettel van jelen, Magyarországon eddig Möbelix és Mömax márkanév alatt. A hazai Kika üzletek megvételét a Gazdasági Versenyhivatal 2019 augusztusában hagyta jóvá. Az áruházak jogfolytonossággal működnek tovább, de a XXXLutz beszerzési volumeneinek köszönhetően a vásárlók szélesebb választékot, kedvezőbb árakat és jobb szolgáltatásokat kapnak. Új termékek, gyártók és modellek, valamint Magyarországon eddig ismeretlen prémium és saját márkák jelennek meg az áruházakban. Az üzletek kívül és belül is megújulnak, növelve a vásárlási élményt. Üllőn új központi raktár is megkezdte működését, ami 15-20%-kal növeli azoknak a termékeknek a körét, amelyeket a vásárlók azonnal elvihetnek.
Az informatikai háttérrel együtt a beszerzés és a logisztika is új alapokra kerül. A korábbi években a Kika anyagi gondokkal küzdött, 2013 óta több tulajdonosváltáson esett át. 2023 végén az utolsó új tulajdonos 40 üzletből 17-et hagyott nyitva, de a cég helyzete nem stabilizálódott, így 2024 novemberében bejelentették a maradék üzletek bezárását a készlet erejéig. Az utolsó Kika áruház várhatóan 2025-ben zár be végleg.
A közelmúltban a Signa kiskereskedelmi csoport is jelentős változásokon ment keresztül. A Kika és Leiner korábbi tulajdonosa, a Signa Retail befektetési csoport, eladta a német Frank Albert Supernova csoportnak a céget, miután a fizetésképtelenné válás elkerülése érdekében a dél-afrikai Stenhoff csoporttól a tiroli befektetők kezébe került. Az akkori szerkezetátalakítás részeként csökkentették az ausztriai fióktelepek számát, eladták a kelet-európai érdekeltségeket, és csökkentették az ingatlanvagyont. Az új tulajdonos szándéka a kiadáscsökkentés és a gyors, következetes leépítés volt a gazdasági életképesség és a hosszú távú versenyképesség érdekében.
A XXXLutz az ügylet nyomán már 304 egységgel és több mint 23 ezer dolgozóval rendelkezik 12 országban. A vételárat a felek titokban tartják.
A Kika márka Magyarországon 1995-ben indult Clubhouse néven, majd 1997-től Kinderkanal, 2000-től KI.KA, 2012-től pedig KiKA néven működött. Az első üzletet 1999-ben a Michelfeit Lakberendezési Kft. vásárolta fel. Az áruházak kívül és belül is megújulnak, növelve ezzel a vásárlási élményt. Mindezt támogatva Üllőn már egy új központi raktár is megkezdte működését.
A magyarországi lakberendezési piac éves forgalma a legutóbbi becslések szerint 600 millió euró, azaz csaknem 210 milliárd forint. Az XXXLutz célja, hogy minden egyes országban, ahol jelen van, piacvezető legyen, így a Kika márkaváltása is ezt a stratégiát erősíti.
